15.06.18
Чемпионат уж стартовал, и стартовал для нашей сборной самым благоприятным образом. Первый матч и первая сокрушительная победа над соперниками со счетом 5:0. Компас продакшн специально для вас отобрал лучшие по нашему мнению рекламные ролики от ведущих мировых брендов, снятые в преддверии самого ожидаемого мирового события этого лета – Чемпионата Мира по футболу FIFA 2018. Также мы присоединяемся ко всем футбольным болельщикам и желаем нашей футбольной сборной только побед!
Не в первый раз, компания Coca-Cola становится официальным спонсором Чемпионата мира по футболу. И каждый год креативщики всемирно известного бренда презентуют на суд зрителей увлекательные, интересные, а самое главное динамичные рекламные ролики. Это и не удивительно ведь именно скорость и динамика главные черты любимого всеми вида спорта футбола.
Что касается нового ролика, то в нем также не обошлось без яркой динамики, ведь на протяжении всего видеоряда главные герои, которые выступают в роли тренеров бутылок, постоянно находятся в движении. И все это движение происходит под культовую композицию Are You Ready группы AC/DC. А, что об этом говорить! Это нужно видеть:
Четырехминутный анимационный фильм, созданный в качественной 3d-графике, рассказывает зрителям историю жизни одного из самых культовых футболистов современности, легендарного игрока испанской «Барсы» Леонеля Месси. Рекламный ролик Gatorade мало похож на обычную рекламу, так как является полноценным биографическим анимационным короткометражным фильмом со своей сюжетной линией. Лишь иногда в кадре в руках футбольной легенды Лео Месси появляется напиток Gatorade, как бы намекая, что зритель смотрит все-таки рекламу. И не просто рекламу, а рекламу которая вошла в список лучших рекламных роликов к ЧМ-2018 по футболу.
Именитый спортивный бренд Nike в этом году отмечает свое 20-летие и поэтому случаю, а также в преддверии ЧМ-2018 по футболу, запускает масштабную рекламную кампанию. , которое было снято в рамках этой кампании, просто пропитано энергией футбола. Тем более, что в роли главных героев на съемочной площадке в рекламе Nike снялись не просто актеры, а футболисты сборной Бразилии. Сборной, которая на протяжении всего существования футбола является одной из самых сильных в мире.
Авиакомпания Qatar Airlines в этом году является официальным партнером показа ЧМ-2018 по футболу. Ролик, который презентовали креативщики Qatar Airlines в преддверии самого ожидаемого события этого лета, больше похож на клип к гимну Чемпионата Мира по футболу, а не рекламу авиакомпании. Тем более, что композицию, которая звучит на протяжении всего рекламного ролика, продолжительностью в 1 минуту исполняет очаровательная брюнетка Николь Шерзингер, бывшая солистка популярной когда то группы «The Pussycat Dolls».
Букмекерская компания Bwin презентовала публике захватывающее рекламное видео, сюжет которого закручен на детективной истории похищения самого значимого футбольного трофея – кубка чемпионов. В съемке короткометражного рекламного фильма букмекерской конторы Bwin приняли участие легенды мирового футбола – бразилец Кафу, аргентинец Марадона, немец Эффенберг и испанец Дель Боске. Все герои по захватывающему детективному сценарию выступают в роли главных подозреваемых этого громкого преступного дела.
Orbit запустил очередную креативную кампанию из серии «Время блистать» под необычным названием «Тайм ту спик!». Главная цель рекламной кампании и забавных промо-роликов, которые вышли в рамках нее, - показать, как знание английского языка при контакте с иностранцами помогает русским людям выбраться из неловких ситуаций.
Песней к рекламе Orbit «Тайм ту спик» была выбрана композиция «Счастье вдруг в тишине постучалось в двери...» из известного советского кинофильма «Иван Васильевич меняет профессию». Единственное, что поменяли креативные создатели этого музыкального рекламного шедевра, так это немного текст и перевели песню на английский язык.
А вот Snickers в преддверии ЧМ-2018 по футболу снял по-настоящему футбольную рекламу из цикла «Ты не ты, когда голоден», с весьма неожиданным главным героем. В съемке рекламного ролика принял участие известный российский певец и композитор, заслуженный артист России - Игорь Николаев. Именно в него по креативному сценарию рекламы Snickers, которая попала в список лучших рекламных роликов к ЧМ-2018 по футболу, превратился один из футбольных болельщиков.
Также в список лучших рекламных роликов к ЧМ-2018 по футболу по нашему мнению попал видеоролик Budweiser с дронами. Многочисленные актеры, которые снялись в рекламе пива Budweiser с дронами, исполнили по сценарию видео роли футбольных болельщиков. Осчастливить их и стало главной миссией армии летающих красных дронов.
А вот южнокорейский автомобильный бренд Hyundai в преддверии Чемпионата Мира по футболу 2018 презентовал чемпионскую серию автомобилей и специально по этому случаю снял рекламный ролик на футбольную тематику, который попал в список лучших рекламных роликов к ЧМ-2018 по футболу.
Автокомпания KIA презентовала ролик свой приуроченный к чемпионату мира по футболу 2018. Главными персонажами рекламы KIA стали дети, которые проходят испытания и тренировки для осуществления своей мечты - выйти на поле вместе с мировыми звездами футбола во время Чемпионата мира 2018 и вынести футбольный мяч.
Российские футболисты перед чемпионатом приняли активное участие в съемках многих рекламных кампаний. Например, в ролике «Меняйся, как Головин» звезда ЧМ-2018, российский футболист Александр Головин продемонстрировал на своем примере, что все возможно и что мечты ребенка обязательно могут осуществиться главное верить и идти к своей цели. В ролике также показана история маленького мальчика, который является поклонником Головина и, который как и его кумир мечтает стать известным футболистом.
Предстоящий Чемпионат мира по футболу, который будет проводиться в России, начиная с 14 июня 2018 года, волнует умы и сердца рекламодателей, которые планируют привлечь больше клиентов к своим брендам и товарам. Рекламировать свою продукцию можно и нужно, но делать это нужно таким образом, чтобы не нарушить авторские права компаний, ответственных за проведение матчей. К примеру, авторские права FIFA и их официальных спонсоров ни в коем случае не должны быть использованы с целью получения доходов. Естественно, чтобы обратить внимание посетителей на свои заведения, можно использовать символику организаторов Чемпионата, но только с указанием правообладателей.
Вы можете вывесить на витрине своих магазинов или кафе афиши с расписанием матчей, анонсы предстоящих встреч и событий, но при этом ни в коем случае не используйте логотипы FIFA или даже шрифты, которые являются запатентованными официальными атрибутами. В этом случае вас могут обвинить в нарушении авторских прав и наложить огромные штрафы или вовсе прикрыть вашу контору.
Размещение наружной рекламы властями Москвы
Планируется потратить не менее 50 миллионов рублей на размещение наружной рекламы Чемпионата мира по футболу. Власти столицы наметили установку 9 тысяч афиш на всех городских стендах и тумбах, более 2 тысяч стикеров, которые будут расклеены в московском метрополитене.
В задании, которое уже получено от заказчика, сказано, что на всех материалах не должно быть авторских символов, знаков, обозначений, которые соотносятся с ФИФА. Исключения будут составлять только те случаи, которые оговорены специальными распоряжениями.
Для справки:
В Москве пройдет 12 матчей Чемпионата мира по футболу. Среди них будет первый матч открытия Чемпионата, финальный матч и матч за третье место, который обещает быть очень жарким и интересным.
Официальные партнеры и спонсоры Чемпионата мира по футболу
Понятно, что рекламисты и маркетологи стремятся к тому, чтобы именно их компании стали популярны во время проведения таких крупных и значимых мероприятий, как Чемпионат мира по футболу. Но они могут только привлекать внимание своих клиентов к предстоящим матчам, не используя официальную символику, цвета и оттенки, шрифты и способ написания. За каждое нарушение могут грозить очень значительные штрафы. Официальными партнерами, которые могут использовать все эти атрибуты, делятся на три группы:
- Партнеры FIFA -
Adidas, Coca-Cola, Hyundai/Kia, Qatar Airways, VISA, Газпром китайский концерн Wanda Group, который является новичком, контракт с FIFA был подписан только весной 2016 года. Эти партнеры обладают всеми правами на использование символов, надписей, девизов в своих заголовках и рекламных кампаниях. - Спонсоры Чемпионата мира по футболу, следующие компании: Bud, MacDonald’s, Hisense, компания производитель бытовой техники и электронных товаров. Последняя компания уже была спонсором на Чемпионате мира Европы по футболу в 2016 году во Франции. Еще одним новым спонсором стала компания из Китая Vivo. Официальные спонсоры могут использовать права на рекламу, но только в пределах данного Чемпионата мира.
- Региональные спонсоры, которые пришли на смену национальным спонсорам. На каждый континет должен быть представлено по 4 корпорации. Спонсорские пакеты на предстоящий Чемпионат мира продаются не очень бойко, к примеру, в Европе пока только один региональный спонсор - это Альфа-банк. Он сможет использовать права на рекламу и услуги футбольным болельщикам.
Только эти категории рекламодателей обладают правом рекламировать свои товары и услуги, используя логотипы турнира, символы FIFA. Им разрешено производить сувенирную продукцию, организовывать акции, призами в которых могут быть товары с символикой Чемпионата, а также билеты на сами матчи.
Что делать рекламодателям, которые не обладают правами на использование символики Чемпионата мира по футболу
Если вы не являетесь официальными спонсорами или партнерами ЧМ, то необходимо соблюдать целый ряд условий и правил, чтобы не попасть в разряд нарушителей.
Самым важным и строгим запретом является использование в своих рекламных материалах официальных символов FIFA, фотографий, видео-роликов, которые защищены авторскими правами. С этим нужно быть предельно осторожными.
Во время проведения акций, семинаров, презентаций, лотерей, других рекламных мероприятий нельзя в качестве приза вручать или предлагать билеты на матчи ЧМ. Это могут делать только правообладатели.
Нельзя оформлять свои заведения, учреждения, витрины, уличные кафе, используя копии рекламных материалов ЧМ. Избегайте использования логотипов Чемпионата мира, официальный шрифты, размеры надписей. Чтобы избежать проблем, важно понимать, что прикрепить на входе или в окне афишу с расписанием матчей, оформленную в оттенках российского флага или с изображением футбольного мяча вы можете. Но не стоит использовать надписи, которые приняты на официальных материалах ЧМ.
Проблемы для небольших компаний при использовании символики ЧМ
Не думайте, что запреты касаются только крупных компаний, которые имеют средства для оплаты санкций. Даже маленькие компании и предприниматели могут понести наказание. К примеру, летом 2017 года, во время проведения Кубка конфедераций FIFA в Санкт-Петербурге в нарушениях авторских прав были обвинены многие владельцы маленьких кафе, баров, ресторанчиков. Они использовали символы Кубка, оформляя свои учреждения. Еще одна известная сеть баров была уличена в использовании логотипа на своем веб-сайте. Вот почему в преддверии ЧМ важно проверить и удалить все атрибуты, символы официальных компаний.
Как сделать свою рекламную кампанию безопасной и эффективной, не используя запретную символику ЧМ
Здесь вы найдете несколько простых советов, которые помогут вам сделать свою рекламную кампанию полезной и действенной. В то же время вы сможете избежать недоразумений и наказаний.
- Вы можете рассказывать о забавных и курьезных случаях, произошедших во время матчей, обсуждать самых знаменитых игроков, делиться впечатлениями, полученными во время просмотра матчей.
- Можно предлагать своим будущим клиентам лучшие условия для совместного просмотра матчей, закупать большие телевизоры, устанавливать их в лучших местах.
- Закупите удобную мебель, самое свежее пиво, угостите клиентов лучшими блюдами.
- Посулите участникам призы в акциях, связанные с футболом, но без использования символики Фифа.
- Рекламируя электронику и гаджеты, можно использовать фразы, которые будут побуждать приобретение более качественной техники для просмотра будущих матчей.
- Рекламу освежающих напитков также можно связать с предстоящими играми, но, не используя официальных названий и терминов.
- Активизируйте рассылки по электронной почте и СМС, предлагая доставку продукции на дом, чтобы у клиентов появилась возможность спокойно смотреть матчи.
Все эти дейтсвия необходимо предпринимать заранее, ведь Чемпионат мира уже не за горами, а конкурентов, желающих заработать на своих рекламных компаниях, очень много.
К каждому Чемпионату Мира выпускается масса рекламных и промо-роликов - спонсоры игр соревнуются в креативности и остроумии. Не могу точно сказать, как это влияет на продаваемость продукции брендов, но как футбольный болельщик точно знаю одно - отдельные ролики надолго западают в душу футбольных фанатов и пользуются популярностью еще долго после того, как праздник футбола остается позади. А некоторые из них можно даже назвать произведениями искусства.
Не стал исключением и ЧМ-2018 в России. Какие видео особенно выделяются на общем фоне? Смотрите в нашей подборке.
Pepsi
Компания газировки славится своими оригинальными видеороликами. В этот раз героями короткометражки стали популярные футболисты - аргентинский нападающий Лео Месси, бразилец Марсело, игрок сборной Германии Тони Кроос и англичанин Деле Алли.
Ролик получился поистине красочным - футболисты гоняют по улицам города мячи, заполненные синей краской, при ударах они взрывается и окрашивает все вокруг себя ярким цветом. Настоящий праздник Холи! Соревнование в меткости происходит под зажигательную музыку, впрочем, смотрите сами:
Очаровательная красавица, которая парировала удар Месси своим мячом в конце ролика, не просто модель - это Карли Ллойд, профессиональная футболистка из Америки.
100 дней до ЧМ
Этот не рекламный, а промо-ролик к ЧМ-2018 стал самым насыщенным по количеству звезд, задействованных в нем. Кроме известных футболистов прошлого и настоящего (Марадоны, Роналдо, Уэйна Руни, Нуно Гомеша и многих других), в нем приняли участие такие «звезды», как Президент Международной Федерации футбола Джанни Инфантино и Президент России Владимир Путин.
Все герои ролика демонстрировали свое владение мячом, и президенты в том числе. Смотрите сами:
Fox Sports
Превосходный промо-ролик к ЧМ-2018 представил американский канал Fox Sports. В нем рассказывается история того, как одинокая девушка ходит на свидания в надежде познакомиться с идеальным молодым человеком. В итоге она встречает «того самого» и они договариваются вместе идти на игру Бразилия-Аргентина (такая еще может состояться на ЧМ). В начале дня Х молодой человек делает девушке предложение и.... дальше смотрите сами!)
Adidas
Все футбольные ролики отличаются огромной динамичностью и мало кто может в этом вопросе переиграть известный бренд спортивной одежды и обуви Adidas. Ролик «Креативность решает» - прямое тому подтверждение. В нем приняли участие 56 известных людей - спортсменов, тренеров, музыкантов и просто известных личностей. Список зашкаливает - Зидан, Моуриньо, Погба, Бэкхем, Салах, Фарелл Вильямс и даже... Юрий Дудь.
Что вышло из этой сборной солянки? Смотрите ниже.
Bwin
Захватывающую детективную короткометражку длиной в две с половиной минуты представила букмекерская контора bwin. В ролике под названием «Кто украл Кубок?» снялись такие мэтры футбола как Диего Марадона, Висенте дель Боске, Штефан Эффенберг и Кафу. Все они представляют отдельную страну на этом ЧМ и именно между ними разгорается соперничество за «умыкание» долгожданного трофея.
Страсти разгораются нешуточные, в лучших традициях шпионских боевиков. Как мы знаем, Германия уже выбыла из этого соревнования. Кто же в итоге заберет себе кубок? Вопрос в ролике, как и пока на ЧМ, остается открытым.
Coca-Cola и сборная Исландии
Потрясающий ролик представила к Чемпионату Мира 2018 сборная Исландии совместно с Coca-Cola. Режиссером видео выступил вратарь национальной команды Ханнес Тоур Халльдоурссон. Режиссура и реклама, кстати, являются основным видом деятельности этого футболиста. Как известно, профессиональных футболистов в сборной очень мало - все они, в основном, ходят на обычную работу в перерывах между сборами.
Сквозь оригинальное видео главной нитью проходит знаменитый боевой клич исландских болельщиков «Ху!» - два удара в барабан, хлопок руками. А силе духа викингов могут позавидовать даже именитые футбольные сборные. К сожалению, сборная уже покинула ЧМ, но это был их первый дебют на турнире такого масштаба, так что у маленькой, но очень целеустремленной страны еще все впереди.
Видео невероятной красоты с северным колоритом, смотрите сами:
Гай Риччи для Beats by Dre
Превосходное мотивирующее видео представил знаменитый английский режиссер Гай Риччи. В нем он рассказал реальные истории футболистов Неймара, Озила, Менди и Кейна, которые выросли в трущобах, но смогли добиться потрясающих результатов за счет своего упорства и невероятного желания.
« Когда замечаешь в препятствии возможность» говорится в ролике, который показывает простого русского мальчика, только начинающего гонять мяч во дворе. Целый фильм, который вызывает удивительные эмоции. Снимали видео, кстати, в Украине.
Nike
Еще один динамичный ролик от компании одежды и обуви для спорта, но теперь уже Nike. В нем футбол переплетается с колоритом бразильских улиц, и главная мотивация всё та же - желание играть и постоянный труд может поднять на вершину кого угодно.
Недаром в ролике звучит: «Наш футбол рождается на улицах».
Coca-Cola
Только настоящий фанат поймет разочарование от того, что пропустил гол любимой команды. Реклама Coca-Cola напоминает всем, что стоит заранее подготовиться к матчу/закупить все необходимое, чтобы в разгар футбольной баталии не бежать сломя голову в супермаркет.
Fox
Промо-ролик от Fox, кроме динамичности и множества знакомых футбольных лиц на экране, предлагает также идею того, как как весь мир объединится этим летом благодаря своей любви к футболу. Специальными звездами видео стали Бэкхем и Дэдпул.
А за фразу «Вашим завтраком этим летом будет пиво!» создателям промо можно сразу давать Оскар!)
ZDF
Необычное видео к ЧМ представила немецкая телекомпания ZDF. Сразу видно, что при подготовке ролика создатели консультировались с русскими специалистами, хотя бы потому, что для саундтрэка к нему использована песня Касты «Вокруг шум».
Подошли к видео очень креативно - здесь нет легендарных звезд футбола, зато бабушка в огороде набивает вместо мяча кочан капусты, а со всех концов страны любители футбола съезжаются на Красную площадь, где расстилают газон, устанавливают ворота и, конечно же, играют в футбол.
Футбольной сказки всем болельщикам!
От Марадоны
до Месси
1982 год, молодого Диего Марадону по пути в раздевалку настигает малолетний поклонник и начинает настойчиво предлагать бутылку «Кока-Колы», футболист сначала вежливо отказывается, но в итоге не выдерживает и залпом ее опустошает. Переносимся в год 2014-й - тинейджер щеголяет с «Пепси» по сомнительным улицам Рио и на ходу ударяет по газете, за которой прячется новый идол Аргентины Лионель Месси. И если мы смотрим обычный ТВ-ролик, то тинейджер идет дальше, а если перед нами интерактивная версия и мы в этот момент кликаем по экрану, то вся улица узнает Лео и не дает ему проходу.
Классические ТВ-формат: суперзвезды и хэштеги
В этом году два главных спортивных гиганта продолжили состязаться в креативности, причем официальным спонсором является только Adidas и, следовательно, позволить прямые отсылки к чемпионату мира может только он. Но в итоге Nike выступил заметно мощнее: сначала с роликом "Winner Stays", сюжетно напоминающим "Jose + 10", где гоняющие мяч дети представляют себя мировыми звёздами, а потом чудесным образом действительно в них превращаются. На фоне этого забавного и запоминающегося ролика ответ Adidas "The Dream" с Лео Месси, Луисом Суаресом и Хави и новым треком Канье Уэста выглядит достаточно бледно - в отличие от второго, уже весёлого видео с Бэкхемом и Зиданом, которые учат уму-разуму молодых Гарета Бэйла и Лукаса Моуру.
Свою команду звёзд набрали и в Pepsi (как и Nike, компания не спонсирует ЧМ) , выпустив жизнерадостный ролик всё с тем же Месси, о котором говорилось в самом начале. Но если в 2002 году за матчем с сумоистами мы могли наблюдать только сидя перед телевизором, то сегодня гораздо вероятнее сценарий, когда мы имеем дело с интерактивной интернет-версией нового ролика Pepsi или же следим за хэштегами, которым дают ход компании. Тематические аккаунты в социальных сетях, созданные глобальными брендами мобильные приложения и специальные микросайты - маркетинговые стратегии для чемпионата мира в Бразилии в сравнении с последними первенствами изменились не меньше, чем составы играющих сборных.
Шоу The Dugout
Samsung, не будучи спонсором чемпионата, тоже воспользовался общим футбольным помешательством и для кампании по продвижению целой серии новых гаджетов (в первую очередь смартфона S5) собрал под свои знамёна множество футбольных звезд - среди них есть даже Александр Кержаков. Серия роликов про команду Galaxy 11 во главе с Францем Беккенбауэром, защищающую Землю от инопланетного нашествия, быстро набрала популярность в интернете. В дополнение к этому был запущен сайт Galaxy 11 , где можно следить за приключениями дрим-тим, скачивать мини-игры и узнавать о новинках корейской компании.
До старта футбольного события, которое объединяет миллионы зрителей со всех континентов, осталось совсем немного, а ролики к ЧМ 2018 уже заполонили просторы интернета.
В последнее время рекламная видео-активность уж очень сильно бросается в глаза. Каждый представитель той или иной страны старается придумать оригинальный видеоряд. Помимо этого есть официальные промо-ролики, но это не означает, что у них у всех есть тот самый вирусный эффект. Добиться желаемого результата получалось в основном у спонсоров ФИФА.
Возьмем, к примеру, официальный промо-ролик к ЧМ по футболу 2018 под названием «100 дней до ЧМ». В рекламе снялись футбольные звезды, которые набивают футбольный мяч, а в конце видео президент России Владимир Путин вместе с президентом ФИФА перебрасывают друг другу мяч.
ФИФА сотрудничает с такими крупными компаниями как Adidas, Hyundai/Kia, Coca-Cola, VISA, Qatar Airways, Газпром и другие.
Кока-Кола ЧМ 2018 всегда балует телезрителей интересными роликами. В этот раз Coca-Cola 2018 успела призвать фанатов со всего мира утолить жажду любимым напитком, который может сделать вкус победы еще ярче, или утолить горечь поражений.
К примеру, производители еще одного напитка Pepsi всегда балуют своих зрителей яркими роликами. Их реклама чемпионата мира по футболу 2018 уже успела завоевать внимание многих фанатаов, так как в ней снялись такие футболисты как Лионель Месси, Тони Кроос, Деле Алли и Марсело.
Игроки исполнили роль хулиганов, пинающих мяч, который состоит из синей краски, все это они делают под зажигательную музыку, на глазах у удивленной публики.
Еще один спонсор Чемпионата мира по футболу 2018 известная во всем мире компания VISA. Реклама VISA ЧМ 2018 предлагает пользователям карточки расплачиваться за покупки в супермаркетах, регистрироваться в конкурсе и выигрывать призы.
Также у участников есть уникальная возможность попасть в группу болельщиков VISA, в составе которой они могут посетить мундиаль. Их реклама ЧМ по футболу мотивирует всех пользователей карточки,к тому же там снялся российский футболист Александр Кержаков.
Макдональдс к ЧМ 2018 также подошел ответственно к подготовке мундиаля и продемонстрировал болельщикам свой рекламный ролик.
Реклама к ЧМ 2018 зачастую представляет собой целое мотивационное обращение к фанатам. Так известная телекомпания Британии BBC выпустила промо-ролик, посвященный Чемпионату мира по футболу, под известный русский романс «Очи черные».
Известный бренд спортивной экипировки Adidas также выпустил рекламу к ЧМ-2018 по футболу, в которой снялись звезды футбола.
Одна из беттинговых компаний России не могла остаться в сторонке ЧМ-2018 по футболу и сняла видеоработу под названием «Кто украл Кубок мира?», которая состоит из 5 рекламных роликов. В съемках ролика приняли участие такие легенды мирового футбола как Винсенте дель Боске, Кафу, Штефан Эффенберг и Марадона.
