Кеды Converse являются такой же частью и символом Америки, как и Coca-Cola. Самые популярные модели этого производителя можно увидеть в любой стране по всему миру. А кеды All Star (самые продаваемые кеды в истории) стали первыми, перекочевавшими из мира спорта в индустрию моды и в мир досуга и развлечений.
Все началось в далеком 1908 году, когда Маркус Конверс (Marquis M. Converse) открыл свою компанию Converse Rubber shoe Company в городе Мэдлен, штат Массачусетс (Malden , Massachusetts). Компания начала с производства обуви на резиновой основе для взрослых и детей.
К 1910 году Converse производила уже по 4,000 пар обуви ежедневно, но первая спортивная пара обуви для игры в теннис была выпущена только в 1912 годуВ 1917 году в мире баскетбола произошла революция, ознаменовавшаяся выпуском баскетбольных кед Converse All Star.Годом позже баскетболист Чарльз Тейлор (Charles H. Taylor), игравший за команду Akron Firestones, приобрел свою первую пару кед All Star и познакомил Америку с баскетболом.Официально Чак Тейлор стал лицом компании в 1921 году, его подпись добавилась к логотипу модели All Star.
Популярность кед Converse продолжала расти вместе с интересом к баскетболу, и к 30-м годам бренд прочно завоевал симпатию публики и стал синонимом слова баскетбол.В 1936 баскетбол дебютировал на Олимпийских Играх, сборная США разгромила сборную Канады, играя в кедах Converse All Star.В декабре 1941 года Америка вступила во Вторую Мировую Войну, подняв тем самым Converse на новый уровень. Компания стала производить ботинки и защитные костюмы для американских войск.
Солдаты во время войны носили кеды Chuck Taylor All Star, и даже после ее окончания эта обувь осталась государственным стандартом спортивной обуви для военной подготовки.Голливуд тоже помог обуви Converse выйти на новый уровень. Актеры и знаменитости начали носить Converse, выводя бренд на уровень иконы Америки.Кеды и кроссовки Converse завоевали лидерство и популярность среди тинэйджеров, для которых стали символом молодежного бунта 50-х годов. Парни обычно носили кеды с джинсами, а девушки с юбками и гольфами.
Окончательно эта мода была признана, когда легендарный киноактер Джеймс Дин (James Dean) стал появляться на фотосессиях и тусовках в джинсах и белых кедах от Converse.
Кеды All Star заняли прочное место и в музыкальной культуре, особенно в рок среде. Многие музыканты выступали в Сonverse на сцене, исходя не только из соображений комфорта, но и из соображений моды. Глядя на своих кумиров, тысячи фанатов приобретали такие же кеды.В 60-х и 70-х годах Converse выпустили целую линию различных продуктов для баскетбола, футбола и других видов спорта.На протяжении 70-х и 80-х бренд сохранил свою популярность, поскольку продолжал символизировать бунтарский дух.
Но в конце 80-х популярность бренда начала сдавать свои позиции, не выдерживая конкуренции со стороны других производителей, использующих быстро развивающиеся технологии на своих производствах.В попытке угнаться за конкурентами Converse приобрела лабораторию для биохимических исследований, но и это не помогло компании догнать передовые технологии других производителей.
Таким образом, цепочка неудачных обстоятельств и несколько неправильно принятых решений привели Converse к банкротству в 2001 году.В июне 2003 компания Converse приняла предложение спортивного гиганта Nike по выкупу компании за $305 миллионов, и с тех пор бренд принадлежит компании Nike.
Одним из популярных обувных брендов современного рынка среди многих подростков и молодежи является Converse. Этот бренд представляет собой, пожалуй, один из самых старых, самых востребованных и самых продаваемых брендов всех времен. Он достиг в общей сложности $1,1 млрд. годового дохода по состоянию на 2011 год. Было выявлено, что более 50% населения Америки имеет в своем гардеробе, как минимум, одну пару кроссовок Chuck Taylor!
Основание компании
Converse является американской фирмой, которая известна своим опытом в изготовлении спортивной одежды и обуви. Прибыль данного производителя даже несравнима с такой отраслью как строительство коттеджей Иваново Основная продукция сосредоточена на производстве спортивных товаров и других предметов. Эта фирма была основана в Молден, штат Массачусетс, США, в феврале 1908 года. Она на самом деле является дочерней компанией другого популярного производителя спортивной обуви – .
Первым владельцем компании стал Маркус Миллс Конверс (это и определило название). Он основал фирму, которую он назвал Converse. Она занималась производством резиновой обуви для детей, мужчин и женщин. Коммерческое предприятие обладало стабильным производством и достигло хороших успехов. Тринадцать лет спустя производитель начал выпускать спортивные кроссовки для теннисистов, который являлся довольно популярным видом спорта в то время. В 1917 году фирма начала также выпускать тренажеров для баскетболистов.
Не мене популярным брендом спортивной обуви является компания Adidas, которая на пути развития терпела множество неудач, но сейчас имеет многомиллионные прибыли.
Трудности развития бренда
Обувь можно легко узнать по ее пятиконечной звезде сбоку на внешней части. Ее также называют пентаграммой.
В конце 1990-х годов фирма столкнулась с трудностями в расширении масштабов производства, и ей даже пришлось бороться с финансово неустойчивым периодом, особенно на фоне появления на рынке множества других брендов. Волна новых брендов, как Reebok стало испытанием для Converse. В результате она перестала быть официальным производителем обуви для Национальной баскетбольной ассоциации США и объявила о своем банкротстве 22 января 2001 года.
Названная первой компанией, объединившей в своей продукции моду и спорт, Converse стала любимым брендом некоторые из самых известных людей того времени, включая баскетболистов, рок-звезд и других знаковых фигур в обществе. Некоторые знаменитости, которые предпочитают продукцию этой фирмы, включают Мориса Эванса, Аврила Лавина, Джессику Альбу, Уилла Смита, Кристен Стюарт и Дуэйн Уэйд.
Возвращение на рынок
Три месяца спустя после объявления неплатежеспособности компании Марсдсен Кейсон и Билл Саймон приобрели права на владение брендом и вернули его на обувной рынок. Конкурируя с 16 крупнейшими производителями, Converse поднялась на 7 место всего лишь за три года. Лидером на рынке «дышащей» одежды и ботинок является компания .
Серия Chuck от Converse имеет очень краткую, но веселую историю. После того, как бренд был представлен на баскетбольной арене, баскетболист по имени Чак Тейлор вошел в офис, жалуясь на свою больную ногу. Компания дала Чаку работу, и он был выбран в качестве торгового представителя, также стал основным промоутером серии обуви Чак в Соединенных Штатах.
Серия Chuck стал превосходные продуктом на рынке и получила известность, как обувь для простых людей. Исторически сложилось так, что продукция этой серии был доступна в белом и черном цветах. Выпуск более красочных вариантов начался ближе к 1966 году под давлением со стороны баскетболистов, которые хотели расширить ассортимент.
Кроме того, с выпуском моделей в разных цветах стали использоваться различные материалы. Кроме выпуска обуви с резиновой подошвой компания начала использовать также такие материалы, как кожа, винил, замша и даже конопля. Читайте также историю успеха , специализирующейся на выпуске спортивного инвентаря и экологичной одежды.
Достижение новых вершин
После успешного выпуска и раскрутки серии Chuck, производитель выпустил и новую серию в другом стиле –Weapon. Выпущенная в 1986 год, эта серия имела двухцветный тематический окрас. Что же делало Weapon отличной от Chuck? Первая, в основном, имела двухцветный окрас (сочетание белого и черного цветов), хотя, желтые и белые комбинации также можно найти на рынке. Также эта серия изготавливалась исключительно из кожи. Обувь Weapon характеризовалась толстыми стельками и подошвами, что делала ее более удобным и лучшим выбором для спортивных мероприятий.
Несмотря на неудачу в начале 2000-х годов, компания смогла восстановить свою маркетинговую силу. Дизайн ее продукции продолжает жить на рынке, постоянно совершенствуясь и предлагая все больше стилей и вариаций. Обувь Converse в стиле унисекс позволяет легче подобрать подходящий вариант по сравнению с другими брендами. Серия Chuck также становится все более модной и изящной. Примером этого являются новые стилеты, производство которых на данный момент даже не успевает за текущим спросом.
История бренда начинается в 1908 году, тогда опытный менеджер фирмы по производству зимней обуви Маркус Конверс , открывает свою обувную компанию Converse . Изначально фирма ориентируется на изготовления семейной обуви, но в 1915 году ассортимент пополняется спортивными моделями. Через два года под логотипом компании в свет выходит первые в мире баскетбольные кеды — Converse All-Star.
В 1918 году обутый в легендарные кеды All-Star начинает свою карьеру баскетболист Чарльз Тейлор , который в 1921 году официально присоединяется к Converse и выпускает свою именную модель кед — Chuck Taylor All-Star .
Обувь от Тейлора становятся небывало популярной, при этом охватывает разные категории покупателей: в кедах Chuck Taylor All-Star можно увидеть как профессионального спортсмена, так и обычного подростка. Компания, в свою очередь, становится представителем баскетбольного спорта в стране и обувает большую часть баскетбольных команд. В это время завод берется выпускать кеды для первой афроамериканской команды — New York Renaissance, чья успешная игра в последующие годы, послужит подтверждением качества продукции Converse
В 1941 году, во время Второй Мировой войны, компания меняет приоритеты и начинает производить обувь для пилотов и пехотной армии. Кроме традиционных кед, которые стали официальной обувью американских войск, Converse разрабатывает для воздушных войск ботинки A6 Flying .
В 1949 году профессиональные баскетбольные игроки массового носят Chuck Taylor All-Star . Среди обычных американцев кеды Converse тоже находятся на пике популярности, после военного периода, когда обувь производилось в темных тонах, компания выпускает кеды в разнообразных цветовых решениях, что делает их востребованными среди детей и молодежи.
В 1960-70-х годах, для поддержания имиджа спортивного бренда, Converse, кроме большого количества обуви выпускает линии одежды и аксессуаров для разных видов спорта. В тоже время моду на кеды Converse подхватывают разнообразные субкультуры, хиппи и панки легко сочетают кожаные куртки, джинсы, футболки с All-Star. Обувь бренда предпочитают и музыканты групп Nirvana, Pantera, Green Day, Ramones, которые используют кеды, как в повседневном, так и в сценическом образе.
Спад популярности обуви Converse начинается в конце 1980-х годов, когда фирма не справляется с конкуренцией Nike , Reebok и Adidas , которые все чаще представляют новинки обуви с использованием инновационных технологий, направленных на удобства использования обуви.
Кеды от Converse перестают отвечать модным тенденциям времени, сохраняя свою консервативность, и вскоре спрос на обувь становится минимальным
В 1995 году фирму Converse выкупает компания ApexOne , однако дела не идут лучше и в 2001 году марка Converse объявляет себя банкротом.
В 2003 году Converse приобретает компания Nike , которая является ее владельцем и до сих пор. Под новым руководством множество моделей Converse были выпущены заново, множество переделаны дизайнерами Nike и представлены в новой стилистики. Работа компании Nike над обувью Converse неоднократно вызывала критику среди поклонников классических All-Star, но, не смотря на это, Converse удалось возобновить продажи своей продукции.
Копирайт изображения Getty
Кеды на резиновой подошве разных цветов и формы сделали успешный прыжок от неизвестных широкой публике спортивных ботинок до модного повседневного тренда. Журналистка BBC Culture исследует звездную историю "конверсов".
Один из самых демократичных и популярных видов обуви, символ американской культуры, среди поклонников которого как городские хипстеры или бородатые рокеры, так и Мишель Обама, кеды Chuck Taylor All Star имеют историю не менее яркую, чем цвета, в которых они выпускаются.
Шедевр утилитарного дизайна с плавными линиями и фактурным контрастом ткани и вулканизированной резины, черно-белые (сначала) спортивные ботинки начинают свою историю с баскетбола.
Компанию Converse Rubber Shoe основал в 1908 году в городе Малден штата Массачусетс Маркус Миллс Конверс. Сначала компания производила теплые зимние ботинки на резиновой подошве. Через несколько лет отдельный филиал фирмы вышел на рынок спортивной обуви, специализируясь сначала на таких видах спорта, как теннис, нетбол и футбол (монополистом товаров для баскетбола тогда оставался бренд Spalding).
Копирайт изображения GettyПервые баскетбольные кроссовки Converse All Star компания выпустила в 1917 году. Хотя человек, которому они обязаны своим успехом, вошла в историю бренда несколькими годами позже.
Настоящее увлечение спортивными ботинками Converse All Stars началось после того, как звезда школьной баскетбольной команды - Чарльз "Чак" Холлис Тейлор - начал в 1921 году сотрудничать с компанией как ее представитель и продавец.
Харизматичный молодой спортсмен усовершенствовал модель кроссовок, сделав их более удобными на теннисном корте. Но он также был талантливым предпринимателем, умел уговорить клиентов, заводил полезные знакомства и прекрасно разбирался во всех тонкостях баскетбольной индустрии.
"У него была очень интересная жизнь, - рассказывает Джо Дин, бывший руководитель отдела продаж Converse, в интервью газете Philadelphia Inquirer. - Его невозможно было не любить, он знал всех. Если вы были тренером и искали работу, вы звонили Чаку Тейлору. Спортивные менеджеры всегда обращались к нему, когда искали тренера".
Тейлор взял ботинки и поехал с ними через всю Америку - в белом "кадиллаке", с багажником,доверху загруженным Converse All Stars. Он проводил мастер-классы по баскетболу и одновременно рекламировал удобство и комфорт ботинок.
Оригинальные "конверсы" были коричневыми с черными вставками на толстой резиновой подошве из текстиля или кожи высотой до лодыжки. Тейлор сделал столь весомый вклад в маркетинг и дизайн ботинок, что в 1932 году компания добавила к названию модели его имя и подпись, появившиеся на нашивке с логотипом All Star с обеих сторон кед.
Копирайт изображения Getty Image caption Олимпийская сборная США по баскетболу, 1936В том же году кеды получили еще одно дизайнерское новшество - вентиляционные дырочки по бокам.
В 1936 году Тейлор разработал модель с белым логотипом Chuck Taylor All Star, которая стала официальным обувью сборной США на первом в истории чемпионата по баскетболу во время летних Олимпийских игр в Берлине. Сборная получила золотую медаль.
С патриотическими красно-синими полосками на подошве и логотипом на лодыжке культовая модель также стала официальной тренировочной обувью вооруженных сил Соединенных Штатов во время Второй мировой войны.
Жизнь в цвете
Золотая эра Converse охватывает 1940-е и 1960-е годы, когда спортивные ботинки компании стали самой популярной обувью для любого вида спорта (и, возможно, породили целое поколение спортсменов с плоскостопием).
На пике своего развития бренд контролировал около 80% рынка спортивной обуви США. В это время видоизменяется и дизайн модели. В 1949 году появляются классические черно-белые кеды Chuck Taylor All Star, а в 1957 году - низкая модель Oxford Chuck. Разноцветные модели кед начинают производить только в 1960-х по требованию баскетбольных команд, чтобы цвет обуви соответствовал цвету форму.
Копирайт изображения Everett CollectionRex Image caption Мюзикл "Вестсайдская история", 1961 г.Несмотря на славу лучшей баскетбольной обуви, Chuck Taylor All Star впоследствии пришлось адаптироваться к изменениям на рынке. В конце 70-х годов, когда мир захватила новая спортивная мания - бег, бренды Nike, Adidas и Puma начали выпускать высокотехнологичные практичные модели беговых кроссовок, вместе с баскетбольной обувью нового поколения.
"Игроки NBA носили Chuck Taylors, они были лучшими, и поэтому все хотели носить то, что они. Когда я играл в Nets (профессиональная баскетбольная команда), у меня были именные кроссовки Michael Ray Richardson Chuck Taylors из кожи, которые стоили 19,95 долларов за пару, - вспоминает Майкл Рэй Ричардсон, баскетболист, игравший на позиции защитника в баскетбольных клубах New York Knicks, Golden State Warriors и New Jersey Nets с 1978 по 1986 год.
"Они были красивы, но играть в них было трудно, особенно по сравнению с кроссовками Air Jordans. Я должен был вкладывать в них ортопедические стельки", - добавляет Майкл Рэй Ричардсон.
Со смертью Чака Тейлора в 1968 году, через год после того, как его имя увековечили в Зале баскетбольной славы, компания Converse потеряла свое мощное секретное оружие.
Недолгое возрождение популярности кед в 80-х и 90-х годах произошло благодаря музыкальной культуре - гранджу. Изображение Курта Кобейна в кедах Converse ознаменовало культурный сдвиг в судьбе бренда.
Благодаря доступной цене, отличному дизайну, разнообразным материалам, оттенкам и моделям (существовали даже модели высотой до колена) кеды Converse стали любимой повседневной обувью поколения бэби-бумеров.
Копирайт изображения Getty Image caption The Ramones, 1978Этот образ все крепче завоевывает поп-культуру, с тех пор как актер Джеймс Дин надел модель Jack Purcell Converse в 50-е годы прошлого века.
Новое поколение уже не интересовала баскетбольная история "конверсов". Когда одного из поклонников кед Converse и барабанщика группы The Ramones Томми Рамона спросили, кто такой Чак Тейлор, рокер ответил: "Возможно, он баскетбольный тренер или что-то такое. Не знаю. Он делал дешевую обувь".
Материализация идей
Если в начале истории бренда в его успехе значительную роль сыграла резиновая подошва, то другой "ингредиент" ботинок - парусиновая ткань, из которой изготавливается верхняя часть кед, - стал вкладом в будущее.
После нескольких изменений в управлении в начале нулевых, для компании настали трудные времена, и в 2001 году она объявила о банкротстве. Спасла бренд корпорация Nike. Она изменила вектор политики бренда от спортивной эффективности в сторону творческого выражения, сотрудничая с рядом выдающихся модных дизайнеров, таких как Givenchy, Missoni и Maison Martin Margiela.
В мае 2014 французский дом высокой моды Maison Martin Margiela выпустил капсульную коллекцию кед. Классические модели бренда Jack Purcell и Chuck Taylor All Star появились в фирменном белом цвете модного дома.
Копирайт изображения Maison Martin Margiela Image caption Коллекция кед Converse, выпущенная домом высокой моды Maison Martin MargielaСреди последних креативных проектов компании - две модели Chuck Taylor All Stars, дизайн ткани для которых разработал американский художник Нейт Лоумен. Цена каждой модели, вышедшей ограниченным тиражом, составляет 25 тыс. долларов за пару.
Стратегия ребрендинга оказалась эффективной. В 2012 году продажи компании Converse достигли 1,4 млрд долларов, тогда как в 2002-м они составляли лишь 205 млн долларов.
Кеды Converse поражают своим разнообразием. Бренду удалось успешно преодолеть разрыв между спортивной и модной повседневной обувью, которую иногда надевают даже на официальные мероприятия. Как, например, актриса Кристен Стюарт, которая может выйти в любимой паре "Конверс" на красную дорожку. А классическая белая модель Chuck Taylor All Stars уже давно стала атрибутом модных свадеб.
"Наш бренд достиг сейчас кульминации своего развития, и это благодаря сотрудничеству с творческим сообществом", - отметил Джим Калхун, президент и исполнительный директор Converse, в интервью журналу Footwear News. - Приоритетом нашей брендовой политики сегодня является обувь, "сделанная для художников, которую вдохновили художники".
Копирайт изображения Getty Image caption Бренду удалось успешно преодолеть разрыв между спортивной и модной обувьюНесмотря на то, что компания уважает дизайнерское наследие своего бренда, недавно она решила отказаться от производства спортивной баскетбольной обуви. Это беспрецедентное решение за почти столетнюю историю компании. Тем не менее, Джим Калхун признается, что руководство вздохнуло с облегчением.
"Мы очень боялись отказаться от спортивной части нашего бренда, особенно от баскетбола, потому что мы приложили много усилий, чтобы соответствовать современным требованиям спортивной обуви. Но на самом деле - это решение дало нам возможность переосмыслить нашу историю и осознать, что она не была связана исключительно со спортом", - пояснил президент компании.
Тем не менее, оригинальный классический дизайн Chuck Taylor All Star, который почти не изменился за века, позволяет с уверенностью верить в успешное будущее бренда.
Знаменитые Лабутены от Кристиана Лубутена скоро останутся только в песнях и на красных ковровых дорожках. Все больше и больше девушек отказываются от красивой и изящной обуви на каблуке в пользу простой комфортной обуви, из которой наиболее яркий и узнаваемый пример – кеды Converse. Все это немного печально, но ничего не поделаешь.
Бренд Converse (Конверс) – знаменитый американский производитель обуви. Выпускает также футболки и спортивные сумки. В России и странах СНГ название бренда часто произносят как «Конвёрс», путая с произношением глагола to conv?rse. Правильное происхождение имени марки не от глагола «общаться», а от фамилии основателя Маркуса Миллса Ко?нверса с ударением на первый слог.
Первые кеды марки Converse были выпущены в самом начале двадцатого века. Их создал Маркус Миллс Конверс (Marquis Converse), будучи рядовым сотрудником обувной фабрики. Однажды он предложил начальству расширить производственную линейку и выпустить особую обувь для баскетбола.
Вскоре, в 1917 году, в продажу поступили первые кеды Converse All-Star. Это были те самые «микки-маусы» или «консервы»: черно-белые классические кеды. Публика проигнорировала новинку. Пока не сработала аксиома «реклама - двигатель торговли». Баскетболист Чак Тейлор, сраженный дизайном вещи, согласился стать лицом рекламной кампании кед Converse.
Производители изменили дизайн, вышили на эмблемах каждой пары подпись Тейлора и даже использовали его имя в названии. Кеды converse All-Star Chuck превратились в Taylor All-Stars. Ребрендинг сработал на славу - обувь активно покупали, а производители постоянно улучшали дизайн.
Но ничто не вечно в нашем переменчивом мире, кеды Converse поджидало новое испытание – конкуренты. Три гиганта спортивной моды Nike, Reebok и Adidas наладили производство своих моделей кед и оттеснили Converse на задворки рынка. Единственной поддержкой бренда оставалась помощь Национальной сборной США по баскетболу, для которой они поставляли обувь.
Только руководство Converse решило не сдаваться. В 1986 году на рынок вышли легендарные кеды «The Weapon». Эти кеды отличались тщательно разработанной системой поддержки стопы, выпускались низкой и «классической» высоты и в нескольких цветовых вариациях.
В 2003 году в бренд вдохнули новую жизнь. Nike выкупили Converse и несколько модернизировали модели обуви. Кроме того в рекламу обновленного бренда вложили немало долларов. Деньги не пропали даром, сегодня кеды Converse известны и востребованы, а посему их можно увидеть на улицах любого города.
