Бренд напомнил о связи актрисы с одной из самых узнаваемых сумок бренда.
автор Евгений Елисеев
670
Сара Джессика Паркер приняла участие в новой кампании бренда Fendi, посвященной сумке Baguette 26424. Интересно, что именно звезда сериала «Секс в большом городе» много лет назад помогла закрепить Baguette в поп-культуре через образ Кэрри Брэдшоу.
В новой рекламной съемке Сара Джессика Паркер позирует с эффектной моделью сумки, выполненной с черно-белым бисерным зебровым узором и красной окантовкой. Этот вариант идеально вписывается в эстетику Baguette. Его небольшая форма, заметная текстура и декоративность делают аксессуар уникальным и с характером.
Кампания Fendi посвящена обновленному прочтению Baguette 26424. Модный дом делает акцент на архивной форме сумки, ремесленной отделке и индивидуальности. Запуск также связан с новым этапом в истории бренд. За креативное направление Fendi теперь отвечает Мария Грация Кьюри. Ее коллекция для дома ожидается в июле 2026 года.
В рекламном проекте участвует не только Сара Джессика Паркер. К кампании присоединились Джессика Альба, Эмма Д’Арси, Айрис Лоу, Софи Тэтчер, Текла Инсолия, Бан Чан, Сон Юци, Рэн Мэгуро и Мина. Очевидно, Fendi желает говорить сразу с несколькими аудиториями — от поклонников кино и сериалов до фанатов музыки и современной моды.
Baguette появилась у Fendi в 1997 году. Сумку придумали как компактный аксессуар, который носят под рукой, как французский багет. На фоне минималистичной моды конца 1990-х модель выделялась цветом, вышивкой, бисером, мехом, пайетками и необычными материалами. Позже именно экранный образ Кэрри Брэдшоу помог Baguette получить культовый статус.
Для Сары Джессики Паркер это не первое возвращение к Fendi Baguette. Ранее актриса уже участвовала в проектах бренда, связанных с этой моделью. Кроме того, в 2022 году Fendi выпускал лимитированную версию сумки с розовыми пайетками, связанную с продолжением истории Кэрри Брэдшоу в сериале And Just Like That.
Новая кампания Fendi работает сразу на нескольких уровнях. Она напоминает о силе модной ностальгии, поддерживает интерес к архивным аксессуарам и показывает, что Baguette сохраняет место среди самых узнаваемых сумок последних десятилетий.
Евгений Елисеев
Выпускающий редактор
Фото: все — архив бренда Fendi / www.fendi.com Источник: Fendi PrevПРЕДЫДУЩАЯ СТАТЬЯNetflix купил права на новые сезоны «Маши и Медведя» СЛЕДУЮЩАЯ СТАТЬЯДжеймс Франко вернулся в TikTok с видео про пришельца в гаражеNext
Мода
- 19 июня
Закат в Бель-Эйр: как Hermes соединил французский шик и калифорнийскую свободу Культовый французский бренд променял Париж на холмы Лос-Анджелеса.
автор Анна Дубинина
1 905
Когда консервативный бренд с богатым европейским наследием решает перенести презентацию своей коллекции на Голливудские холмы, это всегда интригует. Вместо привычных парижских залов модный дом Hermès выбрал для показа своей коллекции уединенную модернистскую виллу в Бель-Эйр — одном из самых живописных холмистых районов Лос-Анджелеса. Гости шоу, среди которых были Майли Сайрус и Керри Вашингтон, добирались до площадки на гольф-карах под лучами закатного солнца. Локация определила настроение всей презентации: калифорнийский золотой час стал естественной декорацией для одежды, воспевающей свободу движений, пластику и расслабленный шик.
За кажущейся простотой и благородством вещей Hermès скрывается четкое видение Надеж Ване-Цыбульски. Она возглавляет женское направление бренда с 2014 года. До ее назначения на этой должности сменяли друг друга исключительно мужчины, среди которых были Кристоф Лемер и Мартин Маржела.
Надеж никогда не стремилась быть на виду. Свою карьеру она строила без лишней шумихи в медиа: работала в Maison Margiela, Céline, а затем руководила отделом дизайна в The Row. Ее спокойный, взыскательный подход идеально подошел ценностям Hermès, где качество швов и благородство фактур всегда ценились выше кричащих логотипов. В новой коллекции дизайнер обратилась к своим детским воспоминаниям о балетном классе, решив подружить классический крой одежды с мягкой грацией танца.
Вместо строгих кожаных силуэтов, которые бренд часто показывал в прошлых сезонах, на подиуме Бель-Эйр царила нежность шелка и воздушные драпировки. Главным ориентиром для создания коллекции стал образ танцовщицы, находящейся в моменте между репетицией и представлением.
Этот контраст хрупкости и силы стал основой коллекции.
Жесткие кожаные куртки-косухи и плотные пальто сложного кроя сочетались со струящимися шифоновыми юбками. Визуальным хитом показа стали комбинезоны в стиле танцоров-диско с расклешенными от колена штанинами. Благодаря тонкому материалу они красиво струились при ходьбе, подчеркивая естественную пластику тела, на которой сделан акцент в лос-анджелесской коллекции Hermès.
Цветовая палитра шоу развивалась синхронно с калифорнийским закатом. Показ открылся вещами теплого, природного оттенка охры, который французский бренд прозвал jaune fauve. По мере того как солнце опускалось за холмы, на подиуме появлялся насыщенный алый цвет, а ближе к финалу, когда Бель-Эйр погрузился в сумерки, коллекция перешла в глубокие темные тона: изумрудный, томный синий и черный.
Несмотря на люксовый статус бренда, Надеж Ване создала образы, которые можно легко повторить независимо от стоимости и принадлежности вещей к марке. Главным объектом для экспериментов стали знаменитые шелковые платки Hermès. На показе их носили не как принято, повязывая на голову, а создавали с помощью них аксессуары на шею, имитируя мягкие колье, или небрежно продевали в шлевки брюк вместо кожаного ремня.
Абсолютно точно можно сказать, что акцент на ключицы и шею стал сквозной темой всего показа: платья-бандо с открытой линией плеч и V-образные вырезы теперь главные участники новой коллекции Hermès.
Надеж Ване-Цибульски продемонстрировала актуальную сегодня глобальную тенденцию люксовых брендов к постепенному отказу от привычных кодов. Вместо анахронизмов и кричащей роскоши мы увидели плавные силуэты и облегченные материалы, которые не сковывают тело, а двигаются вместе с ним, подчеркивая индивидуальность без лишнего пафоса.
Анна Дубинина
Редактор раздела «Мода»
Источник: kleo.ru
